Payer un abonnement de 10 à 13 euros par mois pour éviter que vos données personnelles ne soient collectées et traitées pour vous exposer à de la publicité ciblée. Telle est la proposition faite depuis quelques jours par le groupe Meta aux 260 millions d'utilisateurs européens de Facebook et d'Instagram. Vous avez probablement vu ce message apparaître sur vos applications ces dernières heures.

Cette évolution dans la politique de l'entreprise américaine est justifiée par celle-ci par "une évolution des lois européennes". Elle est en réalité la conséquence des récentes condamnations judiciaires prononcées sur le continent, avec plusieurs amendes à la clé, qui la contraignent à demander un consentement libre et explicite à ses usagers pour les pister, conformément au règlement européen en vigueur depuis 2018.

Cet été, la justice européenne a ouvert une brèche, dans laquelle Meta a fini par s'engouffrer cet automne, en reconnaissant que l'entreprise avait, comme alternative au pistage, le droit de demander de l'argent aux internautes qui ne souhaitent pas que leurs informations personnelles soient collectées dans le cadre du suivi publicitaire.

En l'état, les utilisateurs français et européens de Facebook et Instagram doivent donc choisir entre devenir le client de Meta - moyennant un abonnement facturé 120 euros par an par compte sur un ordinateur et 156 euros depuis un mobile - ou rester leur produit - en acceptant que leurs données soient utilisées par le groupe pour afficher des annonces personnalisées. Une situation dénoncée par les détracteurs de Meta comme un marchandage du droit à la protection des données des internautes européens.

En attendant que les instances européennes ne statuent sur cette affaire, et notamment sur le prix des abonnements proposés par Meta, il est possible de continuer à utiliser Facebook et Instagram gratuitement tout en limitant l'ampleur de la collecte de données personnelles réalisée par ces plateformes. Il faut pour cela passer en revue les options relatives à la publicité dans les paramètres des deux applications et les réglages de votre smartphone.

Les réglages pour limiter le suivi sur Facebook et Instagram

Sur Facebook, il faut commencer par accéder à votre espace personnel en cliquant sur votre photo de profil en haut à droite de la page d'accueil et dans "Paramètres et confidentialité". Une fois dedans, allez dans l'onglet "Espace comptes", en haut à gauche. Vous pourrez alors accéder à vos "Préférences publicitaires" dans la liste en bas à gauche. Cette section vous permet de gérer les expériences publicitaires de vos différents profils Facebook et Instagram. 

Dans un choix à la limite du "dark pattern", ces design trompeurs des applications conçus pour induire le consommateur en erreur, Meta a placé la section qui permet réellement de contrôler vos préférences publicitaires en bas de la liste des options. Cet onglet, intitulé "Paramètres des publicités" vous permet de choisir quelles informations seront utilisées pour vous montrer des publicités. 

Vous pouvez d'abord décider si Meta peut "utiliser les informations de ses partenaires publicitaires" pour vous cibler. Si vous cochez "Oui, montrez-moi des publicités plus pertinentes en utilisant ces informations", Meta suivra votre activité au-delà de ses propres plateformes sur les sites Web et les applications de ses partenaires pour affiner votre profil consommateur au gré de vos navigations et de vos achats en ligne. Pour limiter le pistage, il est conseillé de sélectionner l'option "Non, ne me montrez pas de publicités plus pertinentes".

La deuxième section des paramètres publicitaires vous permet de déterminer quelles informations de votre profil peuvent être utilisées pour vous cibler. Par défaut, Meta utilisera les informations à sa disposition, comme votre employeur, votre intitulé de poste, votre formation ou votre situation amoureuse. Il peut aussi mobiliser d'autres informations "démographiques", comme le statut marital, la langue, l'éducation, le statut parental ou les événements relatifs à votre vie privée. Là encore, il est conseillé de décocher un à un les critères pour limiter le pistage.

Les autres options publicitaires plus anecdotiques

Pour le reste, les préférences publicitaires comportent trois sections qui donnent surtout à voir les annonces auxquelles vous avez été exposés et celles avec lesquelles vous avez interagi. La première partie appelle l'option que vous avez choisie pour votre usage de Facebook, entre une utilisation gratuite avec des publicités ou l'abonnement pour une utilisation sans publicités.

La deuxième section vous permet de contrôler votre activité publicitaire récente, ce qui donne à voir les publicités avec lesquelles vous avez interagi récemment sur le réseau social, à savoir généralement les articles sponsorisés sur lesquels vous avez cliqué. Facebook pousse le niveau de détail jusqu'à vous indiquer la date du jour où vous avez ouvert l'une de ces publications. La section suivante vous permet d'examiner les annonceurs que vous avez vus. On y trouve des marques en tous genres, avec la possibilité de masquer les annonceurs de votre choix.

Enfin, le quatrième onglet vous permet de passer en revue tous les "sujets publicitaires" que Facebook a lié à votre profil, c'est-à-dire toutes les thématiques pour lesquelles le réseau social a un jour estimé que vous avez montré de l'intérêt. On y trouve des dizaines et des dizaines de sujets très divers, comme "la décoration d'intérieur",  la marque "Casio", le sportif "Novak Djokovic" ou le très large "Santé Beauté". Facebook vous permet de décider si vous souhaitez voir davantage ou moins de publications en lien avec chaque sujet mais la gestion de ces sujets peut rapidement s'avérer fastidieuse. Et mieux vaut considérer que toutes ces informations sont déjà traitées par Meta et ses partenaires.

Un autre réglage, bien caché : l'activité en dehors de Facebook

Les paramètres de cette section "Activité en dehors de Facebook" vous permettent de contrôler les informations qui sont échangées entre Facebook et ses partenaires. Vous pouvez a minima choisir de dissocier certaines activités : il faut alors sélectionner, un à un, les sites où votre activité ne sera plus liée à votre compte Facebook. Nous vous recommandons plutôt de passer par l'option "Gérer l'activité future" et de cocher "Dissocier l'activité future" pour mettre un terme à ces partages d'informations et effacer votre historique. Meta précise qu'un délai de 48 heures peut être nécessaire pour dissocier complètement votre activité en ligne de votre compte. Cette action est aussi susceptible de vous déconnecter des sites où vous êtes inscrit via votre compte Facebook.

Comment limiter le suivi publicitaire sur iPhone

Depuis son lancement, une grande majorité des utilisateurs d'iPhone a opté pour cette deuxième solution, ce qui a occasionné un manque à gagner important pour les acteurs du pistage publicitaire, Facebook en tête. Vous pouvez piloter cette fonctionnalité sur votre iPhone en vous rendant dans les paramètres de "Confidentialité" puis dans l'onglet "Suivi". Vous verrez alors la liste des applications pour lesquelles vous avez autorisé le suivi et vous pourrez aussi choisir de désactiver les demandes de suivi des apps pour que toutes les nouvelles demandes soient automatiquement refusées.

Comment limiter le suivi publicitaire sur Android